On en parlait il y a quelques mois déjà, des
rumeurs sur son grand retour ont bourgeonné un peu partout sur la
blogosphère… CA Y EST, la Stan Smith est
de retour !
Créée dans les années 1960 sous le nom de Adidas
Robert Haillet, c’est en début des années 1970 qu’elle prend tout son essor. Adidas
signe un contrat avec l’un des meilleurs joueurs de tennis, Stan Smith, qui
rafle tous les tournois avec aux pieds ces fameuses chaussures. En 1978, elle est rebaptisée Adidas Stan Smith et le succès devient
planétaire. Plus de 40 millions de paires vendues, véritable emblème des
jeunes, quel que soit leur milieu ; la chaussure est devenue un mythe.
L’arrêt brutal de sa commercialisation en 2011 a
été une véritable désolation pour les fans de la première heure et les
fashionistas, particulièrement pour les petits français, chez qui le modèle
était adulé.
C’est sans compter l’annonce faite par Adidas, de sortir une nouvelle
édition en janvier 2014. Des points de vente sélectionnés sur le volet, une
qualité haut de gamme, des matières innovantes : tout pour repositionner
cette chaussure mythique sur le terrain de la mode.
Autopsie
d’un modèle à succès
A l’origine une paire de tennis toute blanche, en
cuir aéré par 3 bandes formées de trous, reprenant la signature de la marque.
Au fil des années, la Stan Smith prend des
couleurs, change de matières avec des versions en tissus ou cuir coloré. Des modèles à scratch ou bien montante avec
la version Stan Smith II.
En janvier 2014, 4 nouveaux modèles sont lancés. On
y retrouve ce qui a fait le succès de la sneakers dans les années 70 : du
cuir, du blanc, et son éternel bout arrondi si reconnaissable.
Le modèle est épuré : un blanc immaculé,
accompagné d’une languette de couleur – verte, bleu ou rouge. Une déclinaison
de cuir pour séduire un large public : cuir d’autruche, façon python, cuir
craquelé, cuir non traité. Un modèle assez vintage en somme, pour le plus grand
plaisir des plus grands fans de cette chaussure iconique.
